理解那个可怕的全国超级碗广告

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小商业广告

理解那个可怕的全国超级碗广告

关于全美保险公司(Nationwide Insurance)在超级碗(Super Bowl) XLIV上播放的一个死亡儿童的广告,人们已经说了很多遍了. “谁认为这是个好主意?“谁批准的??“这些都是我一直听到的事情. 我想我应该试着弄清楚这则广告的意义,再把它分解一下.

如果你错过了,请点击这里观看:

我要诚实. 我看到它, 吸引了, 当那个男孩说他死于一场事故时,我的第一反应是我有点疯了. 是的,我对超级碗期间的一个电视广告很生气. 我是一个34岁的男人,我允许:30个电视广告来刺激我的情绪. 我和我的妻子和OPE电子12个月大的女儿坐在一起,向她指出一些她永远不会记得的关于她第一次参加超级碗的事情……我很享受这场比赛, 欣赏广告……, 那些马救了小狗!”…."等等,我刚才是不是看到明迪·卡灵的裸体!?“然后突然间,我不得不考虑在事故中失去孩子的问题. 这是我在享受超级碗比赛时最不愿意想到的事情.

让OPE电子来分析一下这个广告. 他们一开始为什么要做这个广告?

我认为这个特别的广告没有抓住重点,主要是因为他们没有清楚地传达他们的信息. 全国范围内不会提供一些神奇的产品来防止你的孩子发生意外. 然而,他们提供的是一个大型保险公司, is, 对产品在市场上的监管有重大影响. 大多数人没有意识到保险公司做的不仅仅是写保单, 收钱和解决索赔. 他们还游说监管各种产品和制造商的规章制度和等级制度,帮助不安全的产品远离货架和OPE电子的生活. 是的,这反过来在理论上和实践中拯救了生命. 这是他们想要的角度,但显然没打中目标. 保险业务的这一方面并不一定是以拯救生命为唯一目标. 他们把资源花在帮助监管不安全产品和规范监管上因为事故的减少意味着保险索赔的减少这意味着他们需要支付的钱更少. 巧合的是,它也拯救了生命,这是值得一提的旋转. 这旋转简直太棒了.

如果全英房屋抵押贷款协会做了一个广告,更好地解释他们如何努力保持产品的监管和安全,以保护OPE电子的家庭,这是一回事. 而是, 他们说得好像他们提供了某种突破性的产品,以某种方式让OPE电子的孩子们生活在地面上,但代价是让OPE电子失望,几乎让OPE电子感到有必要更好地保护OPE电子的家庭.

你可以看出这个想法就在那里. 只是不是执行. 他们差很多.

你可以说这是一个成功的广告,因为每个人都在谈论它,每个人都记得这是Nationwide的广告. 然而,当你没有明确表达你的信息时,这不是你想要的媒体.

相反, 全国范围内的另一个广告是他们在超级碗期间做的, 由明迪·卡灵(Mindy Kaling)主演的《OPE电子》(Invisible Mindy)很棒, 创意和难忘的广告. 但这个广告的问题在于,你忘记了它是关于什么的,你忘记了广告是为谁做的? 它既可以成为JC Penny的广告也可以成为全国保险公司的广告! 我甚至不记得广告说了什么. 我只记得我觉得明迪·卡灵很有趣因为她觉得自己是隐形人.

全美范围是今年超级碗广告的最大输家. 他们有过几次做对的机会,但由于不同的原因,他们都做错了.

 

马克 Bethel是Commonwealth Creative Marketing的共同所有者, 位于诺福克的全方位服务设计和制作公司, VA. 阅读马克的更多文章 http://www.mymalignantmelanoma.com/blog/.