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小商业广告

理解那个可怕的全国超级碗广告

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理解那个可怕的全国超级碗广告

关于全美保险公司(Nationwide Insurance)在超级碗(Super Bowl) XLIV上播放的一个死亡儿童的广告,人们已经说了很多遍了. “谁认为这是个好主意?“谁批准的??“这些都是我一直听到的事情. 我想我应该试着弄清楚这则广告的意义,再把它分解一下.

如果你错过了,请点击这里观看:

我要诚实. 我看到它, 吸引了, 当那个男孩说他死于一场事故时,我的第一反应是我有点疯了. 是的,我对超级碗期间的一个电视广告很生气. 我是一个34岁的男人,我允许:30个电视广告来刺激我的情绪. 我和我的妻子和OPE电子12个月大的女儿坐在一起,向她指出一些她永远不会记得的关于她第一次参加超级碗的事情……我很享受这场比赛, 欣赏广告……, 那些马救了小狗!”…."等等,我刚才是不是看到明迪·卡灵的裸体!?“然后突然间,我不得不考虑在事故中失去孩子的问题. 这是我在享受超级碗比赛时最不愿意想到的事情.

让OPE电子来分析一下这个广告. 他们一开始为什么要做这个广告?

我认为这个特别的广告没有抓住重点,主要是因为他们没有清楚地传达他们的信息. 全国范围内不会提供一些神奇的产品来防止你的孩子发生意外. 然而,他们提供的是一个大型保险公司, is, 对产品在市场上的监管有重大影响. 大多数人没有意识到保险公司做的不仅仅是写保单, 收钱和解决索赔. 他们还游说监管各种产品和制造商的规章制度和等级制度,帮助不安全的产品远离货架和OPE电子的生活. 是的,这反过来在理论上和实践中拯救了生命. 这是他们想要的角度,但显然没打中目标. 保险业务的这一方面并不一定是以拯救生命为唯一目标. 他们把资源花在帮助监管不安全产品和规范监管上因为事故的减少意味着保险索赔的减少这意味着他们需要支付的钱更少. 巧合的是,它也拯救了生命,这是值得一提的旋转. 这旋转简直太棒了.

如果全英房屋抵押贷款协会做了一个广告,更好地解释他们如何努力保持产品的监管和安全,以保护OPE电子的家庭,这是一回事. 而是, 他们说得好像他们提供了某种突破性的产品,以某种方式让OPE电子的孩子们生活在地面上,但代价是让OPE电子失望,几乎让OPE电子感到有必要更好地保护OPE电子的家庭.

你可以看出这个想法就在那里. 只是不是执行. 他们差很多.

你可以说这是一个成功的广告,因为每个人都在谈论它,每个人都记得这是Nationwide的广告. 然而,当你没有明确表达你的信息时,这不是你想要的媒体.

相反, 全国范围内的另一个广告是他们在超级碗期间做的, 由明迪·卡灵(Mindy Kaling)主演的《OPE电子》(Invisible Mindy)很棒, 创意和难忘的广告. 但这个广告的问题在于,你忘记了它是关于什么的,你忘记了广告是为谁做的? 它既可以成为JC Penny的广告也可以成为全国保险公司的广告! 我甚至不记得广告说了什么. 我只记得我觉得明迪·卡灵很有趣因为她觉得自己是隐形人.

全美范围是今年超级碗广告的最大输家. 他们有过几次做对的机会,但由于不同的原因,他们都做错了.

 

马克 Bethel是Commonwealth Creative Marketing的共同所有者, 位于诺福克的全方位服务设计和制作公司, VA. 阅读马克的更多文章 http://www.mymalignantmelanoma.com/blog/.

不要在Facebook上做的8件事

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不要在Facebook上做的8件事

我的网络营销公司整天都在网上. 我个人在Facebook上花费大量时间是出于商业原因, 拥有一个丰富多样的朋友列表. 这篇博文将帮助你避开Facebook上的不良礼仪.

1. 在Facebook上跟踪和在现实生活中跟踪一样不合适. 如果你评论或者点赞别人发布的所有东西,这是一种跟踪.

2. Punctuation matters; there is nothing as aggravating as having to mentally insert the missing and or corrected punctuation while I am reading a post. 放慢速度,对你的读者有些尊重.

3. 不要每天都用引号作为你的状态. 这是无聊和懒惰的,告诉你的观众任何关于你的东西, hence it is poor for engagement; and that is what supposedly you came to Facebook to do…you know, 与真实的人接触.

4. 不要朋友农场!!!! 这是抢劫你的一个受欢迎的, 成功的, 联网的朋友列表和发送朋友请求谁你认为看起来很酷, 或者一个好的商业目标, 或者其他. 这是粗鲁的,是恶劣的网络礼仪的顶峰.

5. 如果你认为你是朋友,就不要接受别人为朋友. 如果你不知道,请点击“忽略”. 拥有最强大的好友列表并没有什么奖励, 为什么你要和一个你根本不认识的人交往呢?! 除非他们是你最喜欢的乐队成员,否则说不. 这就是朋友农场最终会停止的原因.

6. 语法也很重要:如果你必须重述一个词,那就不要说了, 但是当你使用了不正确的形式, 他们的, 或者穿, 这使得人们很难阅读.

7. 无论你做什么, do NOT be judgmental on someone else’s wall; you may misunderstand 他们的 humor, 你可能不知道里面的笑话, 的让人, 或者是某人帖子上的现实, 而你却用尖刻的语言来评判, 他们在墙上的优越方式是不专业的.

8. 不要发布与你的业务有关的链接, 慈善机构, 项目, 或者不经询问就对别人的墙动情. 这既放肆又粗鲁, 这类似于不经询问就在朋友的院子里为你的生意挂个牌子.

换句话说,要友善,要聪明,要有礼貌,要积极. 就像在现实生活中,如果你没有什么好话可说,那就什么都别说. 作为一个合伙人 OPE电子竞技营销公司, 我可以保证,遵守这些规则会让你的Facebook世界变得更好, 快乐, 更愉快的地方.

~Kim Finley,销售总监

是的,小公司可以和大公司玩!

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是的,小公司可以和大公司玩!

互联网在许多方面为小企业创造了公平的竞争环境, 即使大公司拥有大笔资金的优势.  大量的广告资金可以支付昂贵的按点击付费广告, 昂贵的社交媒体竞赛,昂贵的奖品和昂贵的与其他形式广告的搭配.

那么小企业是如何弥补这一差距的呢?

1. 一个视觉上强大的网站,包含对你的访问者的行动和指示.  如果你的员工中没有合格的人,那就采取有道德的, 小企业网站设计公司 帮助.

2. 始终考虑一个利基,特别是你自己的利基.  你不需要去吸引网络上的每一个人,所以不要花你的钱或时间去做这些.  目标市场是一个非常狭窄的人群谁需要你的解决方案,他们的问题.

3. 在力所能及的范围内执行搜索引擎优化(SEO).  你不能花钱或外包给专业人士的,自己做吧.  如果做得好,这是一项时间投资,可以带来巨大的收益.

4. 在你的网站上设置你的分析,跟踪一切!  设计你的销售渠道和转换目标,并监督结果,在可能的地方进行调整.  数据就是力量.
请记住,谷歌对公平竞争环境感兴趣,消费者也是如此.  所以你可以在不花大钱的情况下加强你的网络形象.

~ Kim,销售总监

为什么预建主题对Web不好WordPress, Joomla, Drupal名声不好

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为什么预建主题对Web不好WordPress, Joomla, Drupal名声不好

在这个行业中,每个人都有一个持续的争论,也有自己动手的人渴望有一个易于构建的, 易于管理的动态功能的网站…“三大”内容管理系统中哪一个是最好的?  在过去的几年中,CMS的“三巨头”:WordPress, Joomla和Drupal已经成为了领导者.  所以哪个对什么最好? 为什么?

让OPE电子以WordPress为例,它是这三款应用中最流行的.  最初开发为一个所有在一个博客平台与易于使用的SEO插件, 用于流和开放式开发的内容小部件, WordPress很快成为博客写手们的热门选择.  不久之后,显而易见的是WordPress可以有更多的用途.  然后它变成了CMS,任何人都可以, 无论是网页设计高手还是新手, 能否抓取一个模板,并使一个体面的网页外观.

我的第一个, 第二次,大概是第328次印象是我能在一百万英里之外认出一个WordPress网站.  他们的模板看起来都一样,都有两种颜色的页眉,贯穿整个页面, 身体的白色实心背景, 页面底部有一个厚厚的页脚,右边是窗口小部件框.  你知道我在说什么,你已经看过这个网站几百万次了.  甚至Joomla模板在大多数情况下也同样枯燥乏味……  正如OPE电子所见.   这是我最近遇到的一件让我感到非常恶心的事:非常大的 华盛顿的一家广告公司.C. 为他们自己的网站使用一个预先构建的WordPress主题.  嗯,广告公司不应该设计自己的创意网站?  如果这是他们为自己的网站所做的, 我不想知道他们卖给客户的是什么样的创意!

然后我意识到WordPress不一定是关于主题的.  它不一定是关于博客的.  它甚至与小部件无关.  它是关于内容管理系统的构建, 组织, 管理和编辑一个网站更容易.  在CCM, OPE电子有一个严格的哲学,OPE电子只建立OPE电子的客户自己的主题从零开始, 从不使用/采购非唯一, 要定制的预建主题, 而是创造 定制的网站设计 为OPE电子的客户基于他们的需求,品牌和独特性.  OPE电子一直都在使用WordPress,但是OPE电子和其他设计师的主要区别是OPE电子自己设计网站,然后把它放到WordPress中,这样就很容易管理了.  OPE电子的客户最终会得到一个有创意的, 独特的网站设计,很容易定制他们的个人需求和品牌.  我不能忍受看到的是许多其他设计师为他们的客户购买已经存在的主题, 把它们放到WordPress中,并试着对它们进行一些定制.  十有八九他们从一开始就限制了自己.  大多数预先构建的主题都是有原因的.  当你试图利用别人的成果为你的客户服务时, 几乎总是会有一些事情不能顺利进行.  无论是logo的放置, 特定区域的RSS订阅, 或者幻灯片,这是不可避免的.  大约一周一次,有人会把他们现有的网站发给我,问我是否可以对它做一些编辑.  一旦OPE电子开始玩他们预先购买的主题,就会发现他们想要的东西显然行不通.  我必须向他们解释,他们使用的预先购买的模板限制了他们,如果OPE电子可以从头开始为他们建立一个新的定制网站, 这个问题是可以避免的.

在使用WordPress作为OPE电子首选的CMS之前,OPE电子用Joomla做了很多网站.  Joomla并不坏.  在大多数方面,它和WordPress是一样的,Drupal也是一样.  他们都有小的打嗝和特点,这里和那里,你可能更喜欢一个比另一个, 但总的来说WordPress是最容易使用的, 最好的SEO插件和轻松的博客和社交媒体整合.  但最终,你使用哪个CMS并不重要.  他们几乎都完成了同样的事情.  WordPress只是在我看来更容易.  真正的问题是你使用CMS是为了做好事还是做坏事……为了独特性还是为了陈旧的网络.

让OPE电子面对现实吧,主题不会消失.  OPE电子都知道他们存在的原因:有人开发了一个主题,并将其卖给需要网站盈利的大众.  他们以优惠的价格和简单的方式吸引了买家.  这是一个业务.  看看Intuit、Verizon和at&T, Godaddy和1和1.Com只是举几个例子.  它们都提供了数百个预先构建的主题,您可以以某种方式自定义, 但他们是普通的, 限制和存在于整个网络.  如果OPE电子作为一个行业知道什么对网络有利, OPE电子应该致力于使用内容管理系统作为cms,而不是预先构建的主题.

311说得最好……你得有独创性.